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產品、品牌與定價戰略|香公大20秋《市場管理實務》

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2020-11-16| 被閱讀135次數

2020年11月14-15日,香港公開大學&甘特經管院MBA20級秋季班的學員們迎來了《市場管理實務》課程,本次課程的主要內容是購買行為與市場選擇、市場營銷目標與競爭戰略以及產品、品牌與定價戰略等模塊內容。

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肖老師肖老師深入淺出的闡述,從理念到實踐,用大量的案例說話,開拓了全體同學的眼界,讓同學們感受到一個全新的營銷世界。市場營銷活動與企業的所有活動一樣,同樣貫徹著管理的基本思想。通過運用管理的基本職能,企業的市場營銷活動能夠更規范、更有效。

我們可以在企業的經營中發現,有些企業從容不迫,各項市場營銷活動開展得井井有條:有些企業卻忙于應付各種營銷活動,對競爭者的“出招”應接不暇,這便是我們所說的市場營銷計劃問題了。

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案例討論

有了好的營銷計劃,企業還要有一個有效的組織架構配合。有些企業雖然有具創意的營銷計劃,但執行時卻遇到重重阻力,導致資訊不流通,指揮不靈。這就是由于市場營銷組織的運作出現問題所致,企業必須作出調整。

在執行營銷計劃的過程中,我們要經常作出檢查,避免在推行計劃期間出現偏差,并且適時作出糾正,以確保企業能夠順利實現年度計劃中制定的銷售、利潤、市場增長、市場占有等各個目標。

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案例分析


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